谷歌竞价广告2019年最重要的趋势

谷歌代理商风靡科技的SEM景观每年都在变化。Google广告专家Felix Wenzel分享了他预测的2019年趋势。

在过去十年中,搜索引擎营销(SEM)一直是公司改变游戏规则的营销工具。但是今天,创建一个简单的广告还不足以为网站带来流量。搜索变得如此复杂,以至于普通个人难以创建成功的搜索广告。

AdPoint Agency是首席合作伙伴,向其驻地专家兼董事总经理Felix Wenzel询问如何在2019年建立盈利的SEM活动。2018年,德国汉堡Google Digital Garages的常客会议是常客。 Felix概述了他期望在2019年从Google广告中看到的一些关键机遇和挑战。

智能功能 – 带来并发症,但提供优势
从Google AdWords到Google广告的更新带来了许多新功能,包括更多自动化和智能选项,如智能广告系列,以及直接集成到Google营销平台的新工具和更新工具。

这些更新具有巨大的潜力,但它们可能对用户产生正面和负面影响。虽然新功能为专业人士提供了可能性,但这些相同的功能可能会使新手搜索广告商感到困惑和沮丧。

合作可以产生更好的结果
更新的后果之一是Google广告不会完全自动化。熟悉该平台的专家将轻松利用新平台的功能,从而获得优于手动创建和自动广告的优势。

要创建一个真正有利可图的广告系列,需要相当多的Google以前的知识和经验; Google广告中的这种新的复杂性现在将迫使一般营销人员寻找专门从事Google广告寻求帮助的代理机构。

营销资金的价值下降
估计谷歌生产的数十亿美元销售收入(预计到2019年将达到1000亿美元)的95%来自他们的广告产品。如果Alphabet能够从广告中创造破纪录的收入,那么可能意味着越来越多的公司正在投放广告。这也可能意味着公司在广告上的支出处于历史最高水平。如果是这样,预计排名竞争和关键字价格也会达到新的高度。

这场完美的营销风暴将产生财务后果。五年前,如果你有一千欧元的营销预算,并且你每个月投入一到两个小时的广告,你肯定会在时间和金钱方面收回你的投资,可能已经多次了。那些是搜索中轻松赚钱的日子。在2019年,搜索是一个更加拥挤的空间,因为广告商争夺最佳位置 – 这将使得在没有大量预算的情况下成功使用Google广告变得越来越困难。

CPC比以往任何时候都高
竞争性增加的竞争和提高的竞争广告质量的组合将因此导致每次点击成本(CPC)的增加。密切关注特定关键字的CPC,因为在过去四年中,某些关键字的成本增加了一倍以上。

许多排名值(每次点击费用x搜索次数x 60%点击率)增加了七倍。对于Google AdWords代理商而言,每次点击费用增加了两倍。

对质量的需求不断增加
我对数字广告领域的喜爱是质量是绝对的焦点,而在2019年,它将比以往更加重要。Google将奖励在质量方面非常成熟的广告系列; 这反映在广告的排名中,但也可能导致广告客户的每次点击费用降低。

由于语音搜索的普及,关键词正在发生变化
语音搜索已存在多年。虽然它不能被认为是“新的”,但到目前为止,只有大型玩家(亚马逊,谷歌,苹果,Paypal)投入了语音搜索策略。

互联网用户越来越多地放弃在Google网站或应用中输入他们的搜索查询,但现在正在询问Siri,OK Google或其他使用语音搜索进行操作的软件。这种趋势将显着改变关键字,因为在提出完整问题时会使用越来越多的单词。

与我们的代理机构合作的许多国际合作伙伴和专家长期以来一直怀疑,除关键字外,上下文将成为未来Google广告不可或缺的一部分。

提示:在较长的关键字上下注并在广告中提供问题答案是值得的。广告文字广告并不总是简洁明了。

用户信号变得重要
一段时间以来,用户信号不仅影响了Google排名,还影响了Google广告系列,因为用户与广告的互动是质量得分的主要决定因素。这些信号来自您网站用户的行为,并被用作Google广告的清晰质量评级工具。

提示:例如,如果潜在客户点击广告中的链接转到您的网站,但由于您的网站没有他们想要的内容而立即离开,此操作可能会对您的排名产生负面影响。所以,如果你参与SEM,这很重要。

必须精确定义目标组
如果您的目标群体不准确,互联网用户可能会点击您的广告,然后尽快决定他们对您提供的内容不感兴趣。对您而言,这不仅意味着浪费广告费用,还意味着较低的Google广告排名。为了提高您的成功率,您应该通过勤奋,密集的市场调查尽可能缩小目标群体的范围。

广告文字扩展带来多样化
最近,谷歌广告开始提供添加第三个标题的可能性,以及第二个描述。这不仅意味着可以传达更多信息,而且还可以将您的广告设计为更加独特。

目前尚不清楚这些扩展是否会带来更大的成功,但它们提供的可能性是巨大的。在市场营销中,每个单词都很重要,另外120个字符(标题为30个,描述为90个)可以产生显着差异,尤其是对Google广告的需求不断增加。

再营销推动客户赢回
一旦潜在客户点击您的广告,我们就可以假设用户对您的优惠感兴趣。但是,出于各种原因,该客户可能会选择不立即向您购买。解决方案:使用Google广告进行再营销。

经过精心校准的Google广告可以提醒潜在客户您的产品,在说服用户提交时可以很好地完成工作,从而帮助您扩大客户群并增加销售额。

使用在线到离线策略赢得预约客户
本地Google广告系列在广告客户中越来越受欢迎,因为它们非常成功。许多潜在客户寻求有关他们希望获得的产品的所有购买选项的信息。在线购买选项只是他们搜索的开始。

许多人继续访问他们在线研究的实体店,允许交易从在线转移到离线。谷歌注意到了这一趋势,并发现了让广告客户盈利的方法。Google广告现在可以显示商店库存,让客户可以轻松查看商品是否仍然可以在店内购买,反过来,这可以成为购买的绝佳动力。

Google广告的趋势是2019年
一个已经很复杂的领域变得更加复杂。现在,大量的数字广告选择提供了相同甚至更大的失败可能性。那些选择自己管理和执行广告活动,或仅与一般机构合作的人,可能会面临重大的时间损失,并可能带来收入损失。真正的Google广告广告专业人士可以及时制作获奖广告,值得投资。

出于这个原因,数字广告领域,尤其是与Google广告的广告,正变得越来越专业。真正的成功需要真正的专家

那么,为什么不抓住机会改变你的谷歌代理商?只有直接比较才能引导您找到最适合您业务的Google代理商。专业机构将帮助您了解Google广告广告的盈利能力。我们对2019的建议:与专家交谈!

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