Google不再提供任何不可靠的匿名网络广告-如果您想增加广告牌

谷歌周四表示,将要求其平台上的所有广告商验证其身份,该计划旨在通过让人们看到谁为互联网广告付费来使在线广告更加​​透明。2018年,巧克力工厂对政治广告实施了身份验证,这是在2016年外国团体资助的媒体摇摆不定或泥泞选举的程度变得明显之后。当年,Facebook 启动了类似的计划。现在,谷歌已经决定,这种改革应该扩展到政治广告之外,实际上应该扩展到整个小贩生态系统。“作为该计划的一部分,广告商将被要求以我们的网络上购买广告,以完成验证程序,”约翰·坎菲尔德,谷歌的广告诚信集团产品管理总监说,在一个博客帖子。“广告商将需要提交个人身份证明,企业注册文件或其他信息,以证明他们是谁以及他们在哪个国家经营业务。”该程序的效果将于今年夏天在美国显现出来,届时在Google上进行搜索的个人将能够选择广告的显示URL(该URL用于传达目标域名,但不是功能性的超链接),以查看谁为广告付费以及它们的位置。

谷歌计划在某个时候将程序扩展到全球范围,这一转变使商业机构无法决定哪些广告是政治性的,哪些不是政治性的。诸如Facebook和Twitter之类的其他广告平台将政治广告与其他类型的广告区分开来的努力遭到了批评,因为关于类别边界存在分歧。TAG,您真是太棒了!互联网广告行业预示着自我监管方法是一种虚假行为正如美国参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth-Warren)去年11月所说,“ Twitter的新广告政策将允许化石燃料公司购买自卫广告并传播误导性信息,但不允许与气候危机作斗争的组织购买持有这些广告的广告。公司负责。我们需要问责制。”在线政治广告缺乏透明度和问责制,导致猖ramp的滥用和操纵。正如MapLight的Ann Ravel和Hamsini Sridharan以及未来研究所的Samuel Woolley在去年的报告中所指出的那样,“在线匿名性与竞选财务披露法律和不透明的“隐私”政策之间的差距相结合,从而产生了一个技术公司可以使用的系统政治演员对个人有广泛而精确的知识,但人们不知道谁在试图影响他们。”研究人员说:“这就像单向镜子:他们可以看到公众,但是公众看不到他们。”

Google的广告客户验证程序将为我们提供一些启示,但它并不会在约束生态系统中的不良行为者方面做很多事情,并且不会阻止在宽松法律的支持下利用空壳公司和代理机构进行秘密影响广告活动。马克·戈德堡,首席营销官法媒体情报,营销分析业务,向登记册在电话采访中,谷歌的政策变化是姗姗来迟。他说,此举可能会给其他广告平台施加压力,要求他们这样做。他在一封电子邮件中解释说:“由于COVID-19附带了潜在的价格欺诈问题,对于Google来说,这是一个很好的机会,可以确保它们在这段时间内为用户提供透明度,并且可以建立长期有用的东西,”他在一封电子邮件中解释道。“广告的弊端使用邪恶的做法,并利用混乱和误导性策略来吸引用户点击并经常购买。”戈德堡补充说:“潜在的弊端是合法广告商将承担这些更改的负担。目前尚不清楚对于未正确列出的合法广告商将产生什么后果。”

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