谷歌宣布了将智能购物和本地广告系列升级为 Performance Max 广告系列的时间表。升级从四月开始。到 2022 年第三季度末，Google Ads 将用 Performance Max 广告系列取代智能购物和本地广告系列。Performance Max 广告系列于 2021 年 11 月首次推出，旨在让 Google Ads 用户从……中获得更多收益。成功推出后，Performance Max 很快将成为运行智能购物和本地广告系列的企业的唯一广告系列类型。
让我们看一下您应该注意的需要知道的更新。
2022 年 4 月开始的活动升级，向Performance Max 活动的过渡将是一个分阶段的方法。从 4 月开始，广告客户将能够开始升级他们的智能购物广告系列。
谷歌宣布了它的升级解决方案，为广告商提供了一个简单的一键式工具。此工具将允许您选择要升级的特定广告系列，或一次性升级所有广告系列。从 6 月开始，本地广告系列将有资格升级到 Performance Max。如果到 7 月未对智能购物或本地广告系列采取措施，这些旧广告系列将自动升级。自动升级应在 2022 年 9 月之前完成。谷歌给出了 Performance Max 升级的时间表。
战役升级会带来什么变化？
Performance Max广告系列将基于现有的智能购物和本地广告系列。这可确保许多现有设置保持不变。对于很多广告商来说，这算是松了一口气。Performance Max 广告系列带来了一些新的升级：
新的广告资源可用
新的自动化见解
广告资源将添加到 Google 的 YouTube、搜索和发现网络中。
升级到 Performance Max 的提示
想要对 Performance Max 升级保持更多控制权的广告商除了一键式升级或自动升级外，还有一些选择。使用关键字英雄解锁（未提供）查看 GA 中的所有自然关键字及其特定的性能指标。免费试用。随时取消。专业支持。4 分钟设置。无需使用 Google 的一键式工具，您现在只需创建新的 Performance Max 广告系列即可。Performance Max 广告系列将可以访问智能购物和本地广告系列已有的库存。如果您从未尝试过 Performance Max 广告系列，那么现在是测试它们的时候了。在测试 Performance Max 广告系列时，尽量不要运行在其他广告系列上启用的现有定位。Performance Max 广告系列将优先于其他广告系列类型，例如智能购物。谷歌还在 2 月份举办了一次网络研讨会，以深入研究一键式工具。谷歌团队还将介绍活动中使用的技术，以更快地取得成果。如果您不确定 Performance Max 的工作原理，网络研讨会将是一个很好的资源。
最高性能最佳实践
Google 最近更新了运行 Performance Max 广告系列的最佳实践指南。不知道从哪里开始？以下是创建新广告系列时的主要内容。将其他创意资产添加到您的资产组。包括受众信号以表明转化的可能性。设置正确的预算和相应的出价策略。其他广告素材对于让 Google 自动将它们组合成相关的广告格式非常重要。这种自动化有助于让您更多地访问可用的广告资源。需要注意的是，对于每个资产组，资产都应该与一个主题相关。在自动化世界中，包含受众信号对于竞选成功至关重要。受众信号有助于更快地优化活动并帮助您找到更多客户。最后，您的预算和出价策略应该是相辅相成的。如果您的每日预算太低而目标每次转化费用太高，那么您的广告系列增加的可能性很小。
概括
更多的自动化在我们中间。广告商应尽可能倾向于自动化，同时仍保持一定程度的控制。这些级别的控制都在消息传递、投标、预算、受众等范围内。熟悉广告系列类型，为 Performance Max 升级做好准备。利用 Google 的资源了解它在过渡到来时的运作方式。